海外投放素材量达850万较2023下滑6.81%

ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场(不含中国大陆)手游APP投放素材量(去重，视频+图片)达到850万，同比下降6.81%。

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虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材的态势。

根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。

上半年月均在投手游数超4万新增投放手游数同比减少49%

ADX海外版显示，2024上半年，海外市场(不含中国大陆)手游APP月均在投手游数超4万款，同比增长26%。

其中，新增投放手游数量方面，2024上半年新增1.8万款，仍有增加，但增加数量下滑了49%。

影响游戏数量的主要是门槛低、数量多的IAA。在去年爆发后，今年仍同比增加，但增量放缓。全球游戏市场已经过了靠质量堆叠和“换皮”取胜的阶段，将资源集中投入到已有游戏中，谨慎推出新游以精品试水市场，是目前的趋势。

上半年月均在投公司数超2万新增投放公司数同比减少55%

ADX海外版显示，2024上半年，海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%。分月度来看，2024年H1的投放公司数呈逐月下降趋势，与2023年H1恰好相反。

在新增数字方面，与新增游戏数类似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司数同比大幅减少了55%，平均只有1384家。这个变化也是海外经济下行、公司预算和规模收缩的直观体现。

中国大陆企业占26%，占比提升华南厂商领衔小游戏出海浪潮

ADX海外版显示，从投放主体所在地来看，中国大陆企业，从数量来说依然是海外市场第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3%。

2024年，大陆厂商再掀起出海小浪潮--小游戏出海三七互娱、4399、大梦龙途等华南厂商领衔，进而让大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海，典型如咸鱼like、塔防割草like出海。

分布在欧洲、东南亚、中国港澳台的公司紧随其后在区域分布上整体态势稳定。除主要的地区外，来自全球其他市场的公司也有35%的占比，这比起2023年同期下滑7%。

来源：DataEye研究院

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